小涼山文旅密碼：三大微循環(huán)讓寧蒗從秘境變網(wǎng)紅

近年來，寧蒗縣錨定“建設(shè)全省文化旅游特色縣”目標(biāo)，聚焦“精準(zhǔn)引流、品牌塑造、跨界融合”三大核心戰(zhàn)略，創(chuàng)新構(gòu)建“傳統(tǒng)+新興”“文化+旅游”“活動(dòng)+產(chǎn)業(yè)”三大立體式“微循環(huán)”體系，為文旅產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能，推動(dòng)寧蒗文旅從“小眾獨(dú)享”邁向“大眾共享”，實(shí)現(xiàn)深層次跨越發(fā)展。

寧蒗縣充分整合傳統(tǒng)與新興媒體資源，搭建起全方位、多層次的宣傳矩陣。一方面，積極對接中央、省市權(quán)威媒體，建立“節(jié)前預(yù)熱-節(jié)中直播-節(jié)后復(fù)盤”的全周期閉環(huán)報(bào)道機(jī)制，讓寧蒗的重大節(jié)慶活動(dòng)、絕美自然風(fēng)光成為輿論焦點(diǎn)。2025年1-5月，傳統(tǒng)媒體發(fā)布寧蒗文旅信息超10.3萬條，其中中央媒體發(fā)文110余篇，云南地方媒體發(fā)布近300篇。新華社發(fā)布的《云南寧蒗：高原紅米秧苗開栽》，瀏覽量高達(dá)112.7萬余次，還傳播至德國、意大利、泰國等國家，讓世界看見寧蒗之美。

另一方面，深挖抖音、快手、朋友圈等新興傳播陣地潛力，發(fā)揮“聯(lián)+鏈”效應(yīng)，構(gòu)建起新媒體宣推網(wǎng)絡(luò)。通過組織創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻、文案等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“大平臺傳播聲量、小平臺精準(zhǔn)觸達(dá)”。2025年，寧蒗瀘沽湖“村晚”網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)信息超1100篇，文旅短視頻263條，帶動(dòng)#寧蒗文旅#等話題閱讀量近800萬人次；豬槽船大賽相關(guān)信息500條，全網(wǎng)累計(jì)閱讀量超1000萬次；首屆麗江玉龍雪山咖啡活動(dòng)周暨瀘沽湖招商推介會(huì)，涉及寧蒗瀘沽湖信息1000余條，媒體及自媒體賬號傳播聲量超1.7億人次，互動(dòng)聲量約800萬次，形成了線上線下協(xié)同發(fā)力的宣傳熱潮。

寧蒗縣深度挖掘特殊社會(huì)歷史文化遺產(chǎn)、瀘沽湖自然風(fēng)光、十二個(gè)世居民族人文風(fēng)情等核心資源，打造“歷史+山水+人文+節(jié)慶”立體式特色產(chǎn)品矩陣。在此基礎(chǔ)上，推動(dòng)文化與旅游在場景營造、活動(dòng)體驗(yàn)、商業(yè)模式等維度的深度融合，實(shí)現(xiàn)了游客與居民情感共鳴的“微循環(huán)”。

在業(yè)態(tài)創(chuàng)新上，寧蒗縣深挖文化內(nèi)涵，推動(dòng)傳統(tǒng)基因與現(xiàn)代技術(shù)融合，催生新的文旅消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)。2025年1-5月，以“月月有活動(dòng)”為引領(lǐng)，舉辦瀘沽湖“村晚”、普米族吾昔節(jié)、“拈達(dá)則”封山儀式、瀘沽湖咖啡活動(dòng)周等活動(dòng)，不斷拓展文旅新業(yè)態(tài)。在體驗(yàn)形式上，借助虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，為游客帶來全新體驗(yàn)。2020年7月，落水村、瓦拉別、培德村傳統(tǒng)村落完成數(shù)字化建館并上線中國傳統(tǒng)村落數(shù)字博物館，豐富了沉浸式游覽形式。在資源開發(fā)上，寧蒗縣持續(xù)發(fā)力，計(jì)劃2025年6-12月完成“摩梭成人禮”國家級非遺申報(bào)，并策劃女子半程馬拉松、最美阿夏評選、摩梭女性咖啡沙龍等活動(dòng)，挖掘“她力量”，推動(dòng)文旅資源深度開發(fā)。

寧蒗縣秉持“以游促銷”理念，在景區(qū)設(shè)立蕎面、2700蘋果、摩梭手工藝品等特色產(chǎn)品展銷專區(qū)。依托中國豐收節(jié)、小涼山蘋果節(jié)等重大活動(dòng)，開展簽約認(rèn)購活動(dòng)，推出“我在果園有棵樹”“我在稻田有畝地”等認(rèn)購項(xiàng)目，加強(qiáng)與采購客戶、合作商的緊密聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大“土特產(chǎn)”品牌影響力。2024年，寧蒗接待游客達(dá)517萬人次，同比增長4.4%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入89億元；2025年1-4月接待游客172.62萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)28.16億元。五一期間，“山湖請客計(jì)劃”等系列活動(dòng)吸引麗江方向近3萬人進(jìn)入瀘沽湖，同比增長21.32%。

此外，寧蒗縣還結(jié)合季節(jié)時(shí)令，大力推廣馬鈴薯、燕蕎麥、蘋果等“麗系寧品”。2024年，第一產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值12.6億元，同比增長2.5%，小涼山蘋果節(jié)當(dāng)天帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售額超2000萬元，“寧蒗好禮”系列產(chǎn)品銷售額近5億元，真正實(shí)現(xiàn)了群眾增收致富的“微循環(huán)”。